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苹果发布8G版iPhone 5C是否战略已失败
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苹果出于什么原因发布8GB版的iPhone 5c令人不解,但无疑4088的价格又将成为其失败的重要因素。这次发布是否是该产品失败的标志,还是证明苹果拒绝进入低端市场?

据国外媒体报道,苹果的8GB iPhone 5C又是一个失败之作,而且不便宜。这次发布是否是该产品失败的标志,还是证明苹果拒绝进入低端市场?

苹果发布8G版iPhone 5C是否战略已失败

低价

就在几个月之前,苹果的营销副总裁菲尔-席勒(Phil Schiller)发出警告,苹果的低端iPhone并不会便宜。媒体认为苹果会进入低端市场,大量报道称iPhone 5c在市场是失败的,但这是真的吗?

苹果的8GB iPhone 5C配置今天在苹果欧洲在线商店公开。人们对于该设备标有低价的希望也破灭了。它的价格只比现存的16GB版本便宜60美元。

它并不便宜

苹果并没有引进新的产品(它也用iPad 4以同样价格替换了iPad 2)。最近有消息称,苹果最大的代工商Pegatron将在第二季度开始进行iPhone 6的制造,这表明直到今年下半年之前苹果不会有巨大的更新。

失败

虽然所有的报道都认为iPhone 5s的销售情况更好。甚至苹果的蒂姆-库克也说道:“我认为对于5S,消费者是对Touch ID感兴趣,所以这是吸引消费者的主要特征。我认为这与5S的其他独特功能一起让其受到了广泛关注并拥有更好的销量。”

但是最近的报道称苹果拥有大约300万部未销售的iPhone 5C积货。中国app分析公司Umeng最近称,在中国售出的iPhone有2%是5C,而5S占12%。

如果使用这些数字来进行一项巨大的粗略估计,则可以认为苹果在全球售出了4200万部iPhone 5S,而只售出了700万部5C,在iPhone上个季度5100万部的总销量中,5S与5C的销售比例为6:1。这些数字将当季iPhone 5C与三星Galaxy S4销量拉到了同一等级,后者销量估计为900万部。

另一方面

苹果并未公布5S和5C这两个设备各自的销量,这让人猜测iPhone 5C是失败了。库克称“这两种设备比起先前同类的设备来说增长迅速”,他似乎尝试避免公布准确的数字。

如果是这样的话,苹果似乎没有理由加入低端市场,因为设计师乔尼-艾弗会第一个否决这种“无个性的、制作粗糙的”产品。

苹果合作广告公司TBWA/Chiat/Day前创新主管肯·塞加尔(Ken Segall)称苹果为“一个不会生产便宜货的公司。它会为那些在乎设计、简约和良好用户体验的人群制作产品。”

苹果的iPhone,有或没有8GB版,都早已主导了高端市场。这就是为何它以10%的销量抓住了60%-70%的产业利润的原因。苹果从2011年开始就获得了约60%的移动产业利润。

虽然媒体新闻大肆宣称iPhone 5C是一个失败,但真相是iPhone 5C在高端市场与苹果最大的竞争对手不相上下,虽然一流产品iPhone 5S遥遥领先于其他所有对手。这离失败还很远,而苹果也并不想走低价策略。它不需要这样做。

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