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一句广告词打开知名度喉片贡献90%营收

时间:2019-11-03 09:56

  罗纳尔多的“批准门”怀疑没有散布,广西金字子被指控拖欠广告费《盖世英雄》,《蒙面唱将猜猜猜》5167万元。实际控制人姜佩珍被列入有限的高收入阶层之列。这不是金滋滋第一次违约广告费用。成立于1956年,这个民族品牌一直被广泛用于外部市场营销。

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  广告词广受欢迎
 

  2003年,罗纳尔多(Ronaldo)在“皇家马德里中国巡回赛”的广告中刊登了“广西金滋子的甘根蝎子锭剂”广告,在央视的一圈拍了一张喉咙运动鞋的照片。 2007年,金紫子签下了足球巨星入场券,批准费为1400万元。
 

  与罗纳尔多的合作“撒谎是向罗纳尔多宣传他的母亲给罗纳尔多,尽管他呼吁花费30万美元”和“空手套和白狼”。但是根据一份年度报告,金字子在营销上花了很多钱。 2015年至2018年,金字子的年销售成本约为3亿元,2016年达到3.32亿元。相比之下,该公司2016年的收入为7.7亿元,净利润为1亿元。

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  但是,金字子尚未投入巨额资金推出咽喉片和咽喉宝等明星产品。 2016年,金字子对水进行了测试并清洗了喉咙饮料,但遭到了一些消费者的批评。近年来,一些消费者表示,喉咙价格上涨了很多,而且这个数字比以前少了。
 

  金字子的指南指出,公司的产品销售在很大程度上取决于市场推广。营改前,公司每年的广告费10亿元不能从进项税中扣除,必须计入成本。对真实货币的投资也反映出重点和依赖性。根据年报,2015年至2018年,公司的销售额分别为6.6亿元,7.7亿元,6.6亿元和6.9亿元,净利润分别为1.5亿元和1亿元。人民币分别是60亿元和1亿元。
 

  同时,公司的销售费用,包括广告,公共关系,市场营销等分别为2.5亿元,3.5亿元,2.35亿元,2.2亿元。
 

  深度侵权,欠款和非法宣传
 

  金字子愿意花钱,但对营销行业不利。不好的评论可以追溯到“著名”罗纳尔多的“批准”。在许多媒体报道中,罗纳尔多得到金字子的认可没有签署并同意保修协议。这使金紫子陷入侵权纠纷。
 

  此后,自2016年以来,金字子草药饮料就已经推出,为了推广产品,金字子食品计划与《盖世音雄》和《蒙面歌王第2季》合作在这两个程序中展示总计8000万元的广告。在播放该节目时,金子子食品公司共支付了1300万元,但最终付款被延误了。
 

  《财经》在该报告中,无助的“乙方”明星媒体将金字子食品送上了法庭,根据法院的判决,金字子食品必须支付5167万元的广告费。但是,由于金滋子食品有限公司拒绝履行,“乙方”向法院提起冻结账户,但其子公司拥有超过一百万的资金,剩余的土地资产以母公司的名义使用。由于迄今尚未做出任何判断,金字子的真正经理金佩珍被列入不受信任的高管名单中,并且仅限于航班,星级以上的酒店和其他高消费行为。
 

  金滋滋被控违反规章制度,以及侵扰和拖欠款项的数额。
 

  根据公开报告,金字子公司在2013年进行广告宣传是因为涉嫌违反法规,提高其毒性,喉细胞生存力和免疫力,并在2011年被广告宣传为涉嫌伪造专利。金字子将“老土元春酒”和“龙鸽奶酒”归类为保健品。 “益气养血,养阳滋阴”实际上是放置在此产品中的产品数量。
 

  颈部部分贡献了90%的销售额
 

  营销一再受到批评,金滋子的表现是乐观的。以市值计算,金字子控股的股价自2015年上市以来已上涨了三倍。从11月1日的58港元跌至6.28港元,跌至1.6港元。市值由上市时的33亿港元跌至1833亿港元,跌至46亿港元。
 

  业界普遍认为,股价下跌的原因是金字子的单一类别,这是转换和营业额受挫的困境。根据2018年年报,金子子的藏品中有90.5%来自金子子的咽喉片,有7.8%的人来自金子子的喉咙宝藏,而其他产品只有1.7%,包括银杏叶和草药饮料。
 

  从2012年至2018年的销售量来看,金字子的喉咙销售量接近1.12亿箱,1.2亿箱,1.2亿箱,1.2亿箱,1亿箱200万箱,1.22亿箱,变化不大。因此,金字子几次提高了咽喉片的价格,以提高毛利率。金滋滋润喉片每盒价格从2012年的4.2元增加到2018年的每盒6.0元,涨幅达到47.21%。


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