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300210森远股份_关于问卷调查的几个小问题

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1.     什么是优秀的调查问卷

高信度和效度;研究目的明确;适合调查对象;问题少而精;

2.     问卷调查数量的确定

在问卷调查中,足够的文件调查样本是保障问卷调查统计上足够显著的关键。

1)       你调查的总体是什么。比如如果你想理解一款牙刷的在成都的营销情况,你调查的总体就是全体成都市民。如果你想理解西南石油大学学生的课业负担,你的总体是西南石油大学的在校学生。无论这个总体是国家还是公司或者大学,第一步你必须弄清楚你的总体是什么。

2)       你调查的准确性如何。想想你评估的时候,因为调查总体成本过高,而你只能调查样本,你能够承受多大误差或风险来获得答案。对于这个问题,有赖于你对总体的分析。一般而言,我们认为5%的误差范围是最常见的,1-10%的取值都是可以的。从总体中抽取样本的准确性如何,也就是你的置信水平。置信水平是获取目标样本的可能性。其意思是,你从总体中随机抽取30个样本,不同次抽取样本在多大程度上不同。95%的置信度就是95%的结果是相同。一般而言,90%-99%是比较推荐的。

3)       样本量估计。根据下表,你可以粗略估计需要的样本容量。

总体

 

10%误差

 

5%误差

 

100

 

50

 

80

 

500

 

81

 

218

 

1000

 

88

 

278

 

10000

 

96

 

370

 

100000

 

96

 

383

 

1000000+

 

97

 

384

 

4)       调整样本容量

我们不能够保证所有人都会填问卷。回收率是一个很重要的指标。提前预估回收率会帮助我们应该发出多少份问卷。一般而言,如果是晚上大面积调查,30%的回收率就算高的啦。

3.     问卷的结构

问卷设计是研究思路的具体体现,问卷设计的质量直接影响研究方法的使用。

量表类问卷的设计框架从结构上可以分为6个部分,如图所示。

image.png

4.     问卷的难点

自我选择偏误(self-selection bias)。没有对总体进行较好的抽样,以偏概全。

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