分析师:零售店销售下降 用户都在等新产品
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Needham公司分析师 Charlie Wolf 指出,今年第一季度, Apple Store 的销售下降了5%,而在去年最后一个季度,这家零售店的销售刚刚增加了3%.Wolf 认为,该问题是因为Apple Store 缺少吸引消费者的新产品. 此外, 苹果 iPhone 还在数万家运营商零售店销售, 进一步减少了 Apple Store 的客流量。

国外媒体的最新报道显示,Apple Store苹果庞大零售店帝国的产品销量出现下滑,不过这与苹果部署网络的更大与产品线的多样化有关,而且这些零售店赚的钱也仍然不少,尤其对于那些Mac买家而言是绝对具备用户粘性的去处。

分析师:零售店销售下降 用户都在等新产品

这份数据来自Needham分析师Charlie Wolf,数据显示去年12月份苹果零售店销量下滑3%之后,今年3月份苹果零售店销量再度下滑5%。Wolf是在周一致投资者的声明中提供的这一数据。在Wolf看来,之所以出现这样的情况主要是因为苹果新产品的缺失——苹果推新产品往往能够促使消费用户走进零售店。另外,类似iPhone这样的产品除了在苹果的零售店有售,更在许多运营商合作伙伴的零售店中有售,这显然也会令苹果零售店的销量下降。

Wolf在文章中写道:“苹果零售店的产品销量对于苹果公司分销渠道策略而言仍然很重要。不过举例来说,苹果2009年在美国扩展了Mac产品的部署方式,比如让百思买等代理商开始出售Mac设备,Mac在苹果零售店的销量也因此受到影响。”同样的情况也发生在iPod和iPhone身上。Wolf认为,在苹果看来将这种收益划分到其他销售渠道,能够吸引更多的苹果用户。

文中还提到:“苹果在部署网络方面扩展到了250家运营商的不同零售店,苹果零售店的收益仍然保持了在苹果公司整体收益方面所占的比例。这表明苹果零售店的生命力相较其他零售渠道仍然旺盛。”苹果为苹果零售店打造的服务和支持装备可能是令用户从Windows PC转向Mac的重要因素。Needham投行预计,大约有一半的Mac电脑都卖给了原本的Windows设备用户,这些人将苹果零售店视作苹果的“脸面”。

分析师:零售店销售下降 用户都在等新产品

Wolf同时还认为,苹果新任零售高管Angela Ahrendts会帮助苹果加快在中国的产品销售速度——先前Burberry就在她的领导下在中国尝到了甜头。不过分析师对于Ahrendts的能力还有怀疑。

“总得来说,近些年来苹果零售店的产品销量情况都表明,要让销量提上去就得等苹果新产品的问世。”Wolf说:“蒂姆库克先前就曾表示,新产品已经在推往市场的路上了。现在的问题就是,新产品能否造成先前iPod、iPhone和iPad引起的轰动。”

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